전 세계에서 가장 가치 있는 브랜드는 어디일까요? 브랜드라는 무형자산에 가치를 매긴다는 것, 그리고 이를 비교한다는 것이 쉬운 일은 아닌데요. 글로벌 시장 조사 업체 칸타(Kantar)는 최근 발간한 ‘KANTAR BRANDZ; 2022 MOST VALUABLE BRANDS’ 보고서를 통해 카테고리 별로 가장 가치있는 브랜드를 꼽았습니다. 그 결과 애플이 세계에서 가장 가치 있는 브랜드로 선정됐는데요. 애플의 브랜드 가치는 세계 최초로 1조달러(한화 약 1,292조원)를 돌파할 것으로 전망되고 있죠.
과연 칸타는 어떤 기준으로 브랜드 가치를 평가했으며, 애플은 이 중 어떤 기준을 잘 충족했길래 세계에서 가장 가치 있는 브랜드로 자리매김할 수 있었을까요? 오늘 <브랜드 한 입>에서는 2022년 전 세계에서 가장 가치 있었던 브랜드들에 대해 알아보고 섹터별로 브랜드 가치 제고 시 어떤 요소들에 방점을 두었는지에 대해 살펴보겠습니다.