💡 오늘 <산업 한입>을 읽으면 아래 내용을 알 수 있어요!
- 주가가 12년 전으로 돌아간 세계 1위 나이키, 왜 흔들리는지
- 호카·온·아식스·살로몬·안타는 어떤 전략으로 그 빈자리를 파고들었는지
- 스포츠웨어 시장의 전망은 어떤지
지난달 17일, 나이키 주가는 39.09달러로 떨어졌습니다. 2014년 이후 12년 만의 최저 수준이고, 2021년 11월 최고 종가와 비교하면 약 78% 낮은 가격이죠. 하지만, 이것이 스포츠웨어 시장 전체의 침체를 의미하는 것은 아닙니다. 같은 기간 아디다스와 호카·온·아식스 같은 브랜드는 성장세를 이어갔죠. 한국의 네이버 검색창에서도 러닝화 검색 1위 자리를 나이키가 아니라 호카가 차지하는 등, 시장 분위기가 바뀌는 중이라고도 해석해볼 수 있는 대목입니다. 오늘 <산업 한입>에서는 나이키가 지배력을 잃은 과정과 그 자리를 파고든 브랜드의 전략, 그리고 앞으로의 승부처를 차례로 살펴보겠습니다.
전통의 강자 나이키, 부진에 빠지다?
📉 12년 전으로 돌아간 나이키의 시계