4,800원. 아이스크림 한 컵에 선뜻 쓰기는 어려운 돈이지만 ‘하겐다즈’가 앞에 붙는다면 이야기는 달라집니다. 1991년 국내 시장에 진출한 하겐다즈는 지금까지 프리미엄 아이스크림의 대명사로 자리매김하고 있는데요.
하겐다즈는 소비자에게 확고한 브랜드 가치를 어떻게 전달해 왔을까요? ‘프리미엄 아이스크림’이라는 새로운 시장을 창출하고, 세기가 바뀌어 새로운 소비자를 겨냥해야 하는 오늘날까지의 하겐다즈 브랜딩 전략, 같이 살펴보시죠.
하겐다즈, 비싸기만 한 게 아니야?