핫한 셀러브리티의 인스타그램 피드에는 ‘거울 셀카’가 빠질 수 없는데요. 거울 셀카의 주인공은 셀럽뿐만이 아닙니다. 각양각색의 폰 케이스도 시선을 사로잡죠. 그중 카메라 렌즈 주위를 로고가 둘러싸고 있는 특이한 디자인의 케이스, 한 번쯤 보신적 있을 텐데요. 스마트폰 액세서리 브랜드 케이스티파이(CASETiFY)의 제품입니다.
케이스티파이는 케이스계의 ‘명품’ 브랜드로 불리는데요. 높은 가격에도 전세계적으로 사랑을 받고 있죠. 케이스에도 명품이 있다니, 의문이 드실 수도 있는데요. 케이스티파이는 적극적인 SNS 활용과 콜라보레이션으로 지금의 독보적인 입지를 차지했습니다. 케이스티파이가 명품이 될 수 있었던 브랜딩 전략, 같이 살펴볼까요?
커스터마이징에서 콜라보레이션까지
케이스티파이는 2011년 홍콩에서 시작했습니다. 공동 창립자 웨슬리 응과 로날드 융은 ‘직접 커스터마이징할 수 있는 폰 케이스'라는 아이디어 하나로 사업을 시작했는데요. 커스터마이징을 넘어서 콜라보레이션까지 영역을 넓혀갔습니다.