📊 3줄 요약
- 최근 아파트 브랜드 경쟁이 치열해지면서 하이엔드 차별화 전략이 대세로 자리매김했습니다.
- 건설사마다 '완전 분리형' '기존 브랜드 확장형' '원브랜드 강화형' 등 전략이 다른데요.
- 시공능력이라는 하드 파워뿐 아니라 아파트 브랜드 경쟁력이라는 소프트파워가 집값을 좌우하는 시대가 찾아왔습니다.
디에이치부터 아크로, 르엘, 오티에르, 드파인까지, 최근 아파트 시장엔 하이엔드 브랜드 열풍이 붑니다. 건설사가 별도의 프리미엄 브랜드를 내세우며 차별화된 주거 경험을 강조하는데요. 이제는 어느 건설사냐보다 어떤 브랜드냐가 더 중요해지는 시대가 됐죠.
흥미로운 건 건설사마다 하이엔드 브랜드 전략이 제각각이라는 점입니다. 기존 브랜드를 강화하거나 별도의 고급 브랜드를 런칭하는가 하면, 오히려 원브랜드 전략을 뚝심있게 밀고나가는 기업도 있는데요. 오늘 <부동산 한입>에서는 주요 건설사별 하이엔드 아파트 브랜드와 브랜드별 특징에 대해 살펴보겠습니다.